Influenciados pela riqueza musical de Nova Orleans, Master P, do selo No Limit, e os DJs Jimi e Juvenile agitam a cena do rap e levam o twerking para o mundo.

O sul dos EUA é o berço da inovação: o texano DJ Screw desacelera a batida, o Three 6 Mafia, do Tennessee, faz um som mais sinistro, e Lil Jon, da Geórgia, cria o crunk.

Produtores como Pharrell Williams e Chad Hugo exploram novos sons. Timbaland e Missy Elliott estão de olho no futuro. Kanye West e J Dilla reinventam o rap.

As mixtapes difundem as melhores músicas, violam direitos autorais e lançam novos artistas. 50 Cent polemiza, T.I. faz sucesso com o trap e Lil Wayne arrasa nas rimas.